外卖电商掀谐音梗营销战 美团外卖联合大鹏推出“必膨18”神券

2025年6月12日，美团外卖借618节点再出奇招，携手品牌大使大鹏推出“必膨18”神券活动。用户打开美团或美团外卖App搜索 “必膨18”，即可让外卖神券“膨胀”至18元，活动视频中大鹏以魔性演绎强化“膨大券”记忆点。

近期，外卖及电商平台掀起一场谐音梗商战热潮。5月19日，美团外卖率先出招，邀请歌手黄龄推出沪语版MV《外卖黄的更灵》。“黄”既指美团品牌色，又与黄龄姓氏相同，“灵”在沪语中意为“厉害”，且其英文名“Yellow Zero”与优惠信息呼应，广告迅速刷屏。

饿了么不甘示弱，6月1日官宣蓝盈莹为“必赢官”，以“蓝的一定赢”回应，蓝盈莹英文名“Blue Win Win”与品牌蓝色调契合，还与提议的网友互动，令“黄蓝大战”升温。

此外，因京东主色调为红，网友建议其邀请惠英红代言，喊出“红的会赢”。6月11日，京东手机通讯官宣惠英红为代言人，虽合作聚焦手机通讯领域，仍引发热议 ，这场谐音梗商战持续出圈。